专业功能、以人口为中心的设计和跨界合作将重塑 2025 年箱包市场

2025 年，全球箱包行业将经历一场超专业化革命，品牌将加倍关注利基功能，针对服务不足的人群量身定制设计，并打造高影响力的跨界合作来吸引消费者的注意力。基于模块化和可持续发展的势头，Statista 的一份新报告预计，到 2030 年，市场将达到 658 亿美元，其中专业行李箱领域的复合年增长率为 13.4%，比整个行业高出近 6 个百分点。这种转变反映出人们对行李箱的需求不断增长，这种需求不仅限于基本存储，还可以解决特定的旅行痛点并与不同的消费者群体产生共鸣。​

专业功能已成为关键战场，品牌为极端环境、注重健康的旅行者和利基活动开发行李箱。针对探险爱好者，加拿大品牌 Arc'teryx 推出了“Alpha SV 旅行系统”，这是一款防水、耐磨的行李箱，采用与登山装备相同的 Gore-Tex 面料制成，具有加固外壳，可承受偏远地区的粗暴搬运。自 2024 年发布以来，该系列销量增长了 89%，72% 的买家将其用于徒步旅行、露营和野外旅行。以健康为中心的设计也越来越受欢迎：日本品牌无印良品推出了一款“Wellness Carry-On”，内置 UV-C 消毒隔间，用于存放口罩、小工具和衣服，以及用于存放药物和补充剂的可拆卸冷藏袋。该产品在疫情后的旅行者中引起强烈反响，亚太地区销量猛增112%。针对科技爱好者，美国品牌 Away 推出了“Pro Tech Suitcase”，扩大了其智能产品阵容，该产品配备内置 100W USB-C 移动电源（可为笔记本电脑充电两次）和符合军用跌落测试标准的防震笔记本电脑隔层。这种专业化的关注正在得到回报：全球利基行李箱市场现在的价值

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92亿，上涨

2020 年将达到 41 亿。​

以人口为中心的设计是另一个驱动力，因为品牌瞄准的是 Z 世代、银发族（老年旅行者）和家庭度假者等服务不足的群体。以重视自我表达和可持续发展而闻名的 Z 世代，正在推动对大胆、可定制和环保行李箱的需求：荷兰品牌 Herschel Supply Co. 与社交媒体影响者推出了“Gen Z 合作系列”，提供霓虹灯色调和限量版印花的行李箱，由 100% 再生塑料制成。该系列于 2025 年推出后 48 小时内售罄，其中 68% 的买家年龄在 18-24 岁之间。老年旅行者也得到了量身定制的解决方案：德国品牌 Tumi 推出了“Easy Access”系列，配有符合人体工程学的手柄、可在不平坦的表面上平稳操纵的大轮子，以及用于存放药物和旅行证件的清晰、贴有标签的隔间。该系列占据了全球老年旅行市场 15% 的份额，85% 的用户表示与标准行李箱相比，其易用性有所提高。以家庭为中心的设计也在不断发展：美国品牌 Skip Hop 扩展了其“家庭旅行系统”，推出了可转换为婴儿车附件的手提箱，以及带有安全带的可拆卸儿童尺寸背包。自 2023 年以来，在多代人旅行不断增加的推动下，家庭专用行李箱的销量增长了 76%。

跨界合作正在重新定义品牌吸引力，箱包制造商与时装公司、科技公司和文化偶像合作，打造限量版系列。奢华时尚品牌 Gucci 与户外专家 The North Face 合作推出一款混合行李箱，采用 Gucci 标志性字母印花搭配 The North Face 的防水材料和模块化隔层。此次合作在第一个月就创造了 1.2 亿美元的销售额，平均等待时间为 6 个月。科技行业合作伙伴关系也在蓬勃发展：三星与新秀丽合作开发了一款“智能家居连接”手提箱，该手提箱与用户的智能手表同步以发送位置警报和电池状态更新，以及与三星 SmartThings 生态系统配合使用的内置跟踪器。为了引起文化共鸣，日本品牌 Rimowa 与吉卜力工作室合作，推出了限量版系列，其灵感源自《千与千寻》和《龙猫》等电影，以微妙的角色图案和定制行李标签为特色。这些合作不仅推动了销售，还扩大了品牌影响力：Gucci-The North Face 系列的 45% 的买家是首次购买豪华行李箱。​

区域市场动态越来越受到人口趋势和生活方式偏好的影响。在亚太地区，老年旅行和家庭箱包引领增长：中国本土品牌90 Points推出了专为老年旅行者量身定制的“银旅行”系列，具有加大轮子和易握手柄，占据了中国老年箱包市场22%的份额。日本仍然是技术集成和注重健康的设计中心，无印良品和索尼引领创新。欧洲正在推动对冒险和可持续专业行李箱的需求：Arc'teryx 的 Alpha SV Travel System 是德国和法国最畅销的冒险行李箱，而 Herschel 的 Gen Z 系列在英国和西班牙很受欢迎。北美是跨界合作的领先者，Gucci-The North Face 和三星-Samsonite 系列在美国和加拿大的销售额占其全球销售额的 38%。中东地区正在拥抱豪华专业行李箱，Rimowa 与吉卜力工作室的合作产品在迪拜和阿布扎比一周内就销售一空，反映了该地区对独特、文化相关产品的热爱。

尽管增长强劲，但该行业仍面临挑战，包括特种材料的高成本以及利基市场过度饱和的风险。例如，Arc'teryx 的 Alpha SV 旅行系统的零售价为

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1,295 美元——几乎是标准手提箱价格的三倍——限制了它的可及性。为了解决这个问题，品牌推出了更实惠的专业设计版本：无印良品的 Wellness Carry−Onis 价格为

299，使其能够被主流消费者所接受。过度饱和是另一个问题，62% 的消费者表示，小众选择的数量让他们感到不知所措。然而，各品牌正在通过专注于深入的客户洞察来缓解这一问题：Tumi 在推出 Easy Access 系列之前对高级旅行者进行了广泛的用户测试，以确定痛点，确保设计满足实际需求。此外，直接面向消费者 (DTC) 模式的兴起使品牌能够快速收集反馈，根据用户数据改进专业产品。​

展望未来，箱包行业的增长将取决于专业化、个性化和文化相关性的融合。专家预测，人工智能驱动的定制将成为主流，消费者可以在线设计适合自己独特需求（从冒险旅行到医疗需求）的专用行李箱。跨界合作将扩展到时尚和科技之外，品牌将与酒店、航空公司和旅游影响者合作，打造联名产品。将可持续材料融入专业设计也将加速：Arc’teryx 的下一代探险行李箱将使用回收的 Gore-Tex，将碳排放量减少 40%。随着品牌不断创新并迎合不同消费群体，箱包正在从功能性配件演变为个性化的解决问题的工具，巩固其在全球旅行生态系统中的作用并推动市场持续增长。